No Dia dos Namorados, a Dimona – marca referência em personalização de camisetas e órios – levou a personalização a um novo patamar ao transformar um gesto íntimo de afeto em uma ação de conexão emocional. A empresa carioca surpreendeu o público com uma homenagem veiculada na icônica Times Square, em Nova York, protagonizada por Luma Americano, colaboradora da empresa, para sua esposa Amanda, que está estudando fora do Brasil.
O vídeo, exibido em um dos maiores centros de mídia exterior do mundo, mostra Luma com uma camiseta estampada com fotos do casal e de suas duas cadelas. A iniciativa ganhou força também nas redes sociais, acompanhada de um relato que reforça a premissa da marca: transformar sentimentos em produtos únicos.
A campanha, lançada propositalmente às vésperas da data comemorativa, se distancia de abordagens comerciais tradicionais para focar em vínculos afetivos reais. “Não lançamos um vídeo do Dia dos Namorados para vender produtos. Decidimos nos posicionar no dia mesmo para que a mensagem tivesse mais força”, explica Leonardo Zonenschein, sócio e diretor de Marketing da Dimona.
A escolha de uma história de alguém que trabalha na própria empresa contribui para o caráter genuíno da ação, que estimula o uso da personalização como meio de expressão pessoal e de afeto, segundo Leonardo: “A mensagem central é mostrar a força do nosso produto e como ele pode se transformar em um item com valor agregado no sentido emocional, quando você estampa aquilo que tem significado para você. Com essa ação, a Dimona não apenas reafirma seu propósito de dar visibilidade às histórias de seus clientes, mas também demonstra que, mesmo a quilômetros de distância, o amor pode ser impresso, visto e sentido”, finaliza o executivo.
